新大众文艺研究

第62期｜2026-09-25

一、主轴分析

第 60 期记《微短剧发展管理办法》9 月 1 日施行，1 并在下期追踪列了每集人工智能提示标识的落地抽样。新华社 9 月 22 日白瀛的稿子补上了这套标识的细部：9 月 1 日新标识激活，真人微短剧、人工智能微短剧、交互微短剧各有其标，人工智能微短剧的专属标识「以篆体文本效果体现传统文化与科技融合，以『人』字造型寓意以人为本、技术赋能」，时间表是「10月底前平台完成三类微短剧标识标注全覆盖」。2 标识的施加对象是剧集，办法第三十四条的原文是「在每集明显位置添加提示标识」。1 同一周光明网刊北京体育大学罗姣姣论人工智能仿真人剧《被裁掉的女孩》，给的判断是「当观众开始讨论一个AI人物的委屈、选择与成长，而不仅仅是纠结『像不像真人』的时候，AI影像创作才真正开启了内容创作的全新阶段」。3 这部剧 6 月 12 日上线，4 第一季播放量超过 2.2 亿，第二季 8 月 1 日更新。5 剧集的制作目标是让观众忘记它是生成的。中国网络视听节目服务协会 8 月 13 日官网稿记团队借助制作平台打磨细节，「让观众『忘记这是一部AI剧』」；5 骨朵网络影视的说法是这部剧的逻辑与人工智能奇观视频相反，「是当观众看过之后才想起来她是AI」。4 标识要求每一集提醒观众的，正是制作方想让观众忘掉的那件事。

这部剧的主产品不只在剧集里，还有一个持续运营的角色。骨朵网络影视 8 月 7 日记，剧集上线「仅仅两天后，方桃子的个人账号便发布了第一条视频」，帐号很少谈剧集，发的是做早餐、探店、穿搭，30 天收获 41 万粉丝，男主角周以衡的帐号也会到评论区交互。4 同文记方桃子接的美瞳广告台词是「我的美瞳戴了一天都很舒服，要试试吗？」，观众随即追问「AI怎幺知道戴一天舒不舒服？」；该文给这个帐号的定性是「她账号里出现的每一帧，都是团队为她续写的剧情」。4 帐号的商业价值有标价，短剧新圈 8 月 5 日引第三方数据，60 秒以上视频报价 25.8 万元。6 经营者是谁也查得到。同文记导演菲菲飞本名方菲，是广州我的影视文化传媒有限公司法人，另一股东广州十三文化传播有限公司持股 25%，后者已在招聘平台发布「AIGC导演、AIGC抽卡师」的岗位；文章的推测是「很可能是为了推出方桃子这个AI艺人，才做了这部短剧」。6 剧集在这里是角色的出场履历，长期经营的标的是帐号。这与 T26 追踪的经纪机构中介有一处不同：过去的多频道网络机构经营真人创作者，要与人分成、受人的去留牵制；这一例经营的是公司自有的角色资产，没有另一方可以离场。

标识制度处理不了的问题，出在帐号的第一人称上。广电的办法管每一集，网信办 2025 年 9 月 1 日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》管每一条内容，第十条要求用户发布生成合成内容时「应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识」。7 两套规则叠在一起，剧集和帐号视频都在覆盖范围内，但它们回答的都是同一件事：这段影像是否由生成系统产出。美瞳广告那句台词引出的是另一个问题。《广告法》第二条把广告代言人定义为「在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织」，第三十八条要求代言人「不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明」。8 这条规定缺省代言人是能够使用商品的主体，一个没有身体的角色永远不可能使用过，它的推荐与证明在这条要件上是空的。角色本身不是自然人，也不是法人，能承担责任的只剩广告主与经营角色的公司；这是本期对现行条文的读法，是否适用、如何认定，还要看市场监管的实际处理。本期 A 区论文从观众一端记录了相近的处境。该文访谈 28 位从业者，一位导演说微短剧市场普遍用人工智能生成的评论维持社区活跃的表象，他后来不再看评论，因为已经分不清真实回应与自动回应。9 角色是生成的；评论区有多少出自机器，从业者自己也说不清。在这条链上可以指认的只有法人方菲；持股股东十三文化在招「AIGC抽卡师」，说明这类生产正在扩编。6 标识能告诉观众画面是机器做的，说话的是谁，要从工商登记与广告法去找。

二、三圈层快讯

沉浸分发型

  • 2026-09-22｜新华社记者白瀛记微短剧统一标识体系：真人、人工智能、交互三类微短剧各有其标，一类、二类、三类剧集标注内容各不相同；记「从8月27日全国会议部署推广，到9月1日新标识正式启用，再到10月底前平台完成三类微短剧标识标注全覆盖」；记 2025 年海外微短剧市场收入 23.29 亿美元、下载量 11.99 亿次 2
  • 2026-09-24｜光明网文艺评论频道刊罗姣姣论《被裁掉的女孩》，记「制作方在媒体采访中透露，该剧每集的平均制作时间为2-3天，单集生成成本约1万元，第二季算力翻倍」；记近期人工智能微短剧题材「开始向现实与历史维度扩展」，举《非妖哉》《问苍生》《反相之地》3
  • 2026-08-03｜南方都市报记者余晓宇专访菲菲飞与制作平台演语科技运营负责人雅岑，记该剧前六集主要由三人完成，「单集消耗积分在几十万的量级，折合人民币1万多元」；记雅岑的说法「越往精品化走，人力会越重」10
  • 2026-08-13｜中国网络视听节目服务协会官网记菲菲飞介绍「内核创作团队仅4人，单集制作成本约1万元，制作周期约1个月」；同文记红果短剧一季度核查 1.5 万部微短剧、处置违规作品 670 部，抖音集团短剧版权中心下架相关微短剧、漫剧累计 6087 部 5

类型生产型

  • 2026-09-22｜《人民日报》刊李玮〈网文还能撑起半边天吗〉，光明网转载，记第三十八届大众电影百花奖首次将短剧纳入评奖，15 部获奖作品「超半数都是由网络文学IP（知识产权）改编而来」；记《冒姓琅琊》改编短剧上线一个月全网播放量破 8 亿，带动原着在读人数突破 100 万；记创作端出现「IP向写作」，作品篇幅趋于精简 11
  • 2026-09-21｜《中国出版传媒商报》报导、中国作家网转载，第十届现实题材网络文学征文大赛在上海颁奖，阅文集团主办，参赛作家 5.78 万人、参赛作品 6.11 万部；记「获奖作品中，六成出自首次创作现实题材或首次参赛的新人作者」；影莳交互联合创始人袁永兵现场分享据《朝阳警事》改编的人工智能漫剧项目 12
  • 2026-09-20｜《中国新闻出版广电报》记者孙海悦记国家新闻出版署 2024 至 2025 年网络文学精品出版工程入选 22 部作品；记中信花笙主编曾丽的说法「越来越多的普通创作者成为网络文学最内核的创作主体」；记广西人民出版社与番茄小说、阅文集团达成出版合作 13
  • 2026-09-15｜中国作家网转《文艺理论与批评》刊李强〈繁花形态与协作互助机制〉，编者按记该刊特约四位学者分论网络文学、游戏、竖屏微短剧、重大题材影视剧；该文把网络文学分为「抒情写手」「故事大众」「文学青年」三类人群及对应的榕树下、起点、纯文学预备三种模式 14

三、学术论文

A. 本期全文阅读分析

  1. Gengchen Cao, Tianke He, Yixuan Liu, RAY LC，〈Audience in the Loop: Viewer Feedback-Driven Content Creation in Micro-drama Production on Social Media〉，《Proceedings of the 2026 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems》（ACM），2026
  • 完整出处：CHI ‘26，巴塞隆纳，2026 年 4 月 13 至 17 日，Article No. 1287，pp. 1-25；DOI 10.1145/3772318.3790592；arXiv:2602.14045v1（2026-02-15）；CC BY 4.0
  • URL：https://doi.org/10.1145/3772318.3790592
  • 全文状态：☑ 已下载 papers/en-fulltext/05_Cao_et_al_2026_Audience_in_the_Loop_arXiv.pdf（25 页，pdftotext 1426 行）。本计划第 5 期（2026-05-14）已列摘要层，本期升 A
  • 内核论点：微短剧的创作流程已由线性的工业制作转为平台驱动的快周期生产，编剧同时身兼多种角色，依评论、转发与模因即时改写故事线。观众不产出文本，但其反馈经算法排序放大，在快速更新中实质左右叙事方向。反馈不只是事后评估，已渗透选题、拍摄到后制的每一阶段。作者同时记录了这个循环的三处裂缝：评论区声音由少数高度活跃用户主导，沉默的多数未被代表；评论区可能掺入人工智能生成的交互；中小团队拿不到平台后台数据，只能靠第三方榜单或平台提供的自动关键词摘要。论文并举出人工智能生成微短剧与观众回应式微短剧等新的叙事风格。
  • 内核引文：
    • 「In today’s micro-drama market, AI-generated comments are commonly used to maintain the appearance of community activity. At some point, I stopped paying attention to comments, as it became impossible to discern between authentic audience responses and automated ones」（中译：在今天的微短剧市场，人工智能生成的评论被普遍用来维持社区活跃的表象。到某个时候我不再看评论了，因为已经无法分辨真实的观众回应与自动生成的回应。受访导演 P9）p.13
    • 「The team revised the script to increase this character’s scenes and close-ups, resulting in a 115% increase in likes, 70% increase in comments, and 263% increase in shares by episode four」（中译：团队依评论修改剧本、增加该角色的戏份与特写，到第四集点赞增加 115%、评论增加 70%、分享增加 263%。起因是评论区反复出现「男二更帅」）p.13
    • 「The industry requires creators to prioritize market demands over individual expression, and failure to do so can result in production teams being disbanded」（中译：这个行业要求创作者把市场需求放在个人表达之前，做不到的制作团队可能被解散。受访编剧 P26，后因此离职）p.13
    • 「For many micro-drama companies, this is essentially an extension of live-stream commerce—at the end of the day, it is about selling goods」（中译：对许多微短剧公司而言，这本质上是直播带货的延伸，说到底就是卖货。受访制片 P20）p.13
    • 「writers shoulder intensive labor while audience participation carries virtually no cost」（中译：编剧承担密集劳动，观众参与则几乎没有成本。作者论述）p.7
  • 方法／证据：28 位受访者半结构访谈，其中微短剧从业者 24 位、传统编剧 4 位，女性 17 位、男性 11 位，资历 6 个月至 9 年，涵盖抖音、TikTok、腾讯、红果等平台；熟人推荐加滚雪球招募；三位研究者独立编码，归纳式主题分析，至饱和停止收案。
  • 与本计划对位：对应子题四（主体形态）与子题三（媒体系统），T26、T30。本计划谈微短剧的观众参与，多半沿用「听劝」「共创」的说法，第 61 期下期追踪也列了观众意见改动《后西游记》待播集数的可溯源纪录。这篇论文给的是从业者一端的经验证据，并把两件事放在一起：反馈确实改写剧本，一个角色的戏份可以因评论区一句话加重；但反馈的来源本身已经不可靠，导演无法分辨评论是人写的还是机器写的。前一件事支持观众进入生产的判断，后一件事使这个判断失去对象。观众在循环中的位置因此需要重新界定，评论区的声量不能直接等同于大众评价权（T30）。论文样本以从业者自述为主，人工智能生成评论的普遍程度没有量化，只能当作业内感知。
  1. Wei Li, Shijing Cheng, Shuai Ling, Can Zheng，〈Impact of content features of digital micro-dramas on active aging: the serial mediation effect of emotional engagement and social connectedness〉，《Frontiers in Psychology》（Frontiers），第 16 卷，2025
  • 完整出处：Front. Psychol. 16:1711672；2025-09-24 收稿，2025-10-23 接受，2025-11-07 出版；DOI 10.3389/fpsyg.2025.1711672；CC BY 4.0
  • URL：https://doi.org/10.3389/fpsyg.2025.1711672
  • 全文状态：☑ 已下载 papers/en-fulltext/Li_2025_MicroDrama_ActiveAging.pdf（18 页，pdftotext 1343 行）
  • 内核论点：作者以积极老化理论为框架，检验微短剧的叙事性、情感共鸣、交互性三项内容特征对 60 岁以上观众的影响。三项特征都显著正向影响情感投入与社会联结，并通过两者影响积极老化；情感投入的间接效应整体强于社会联结。作者据此主张微短剧对长者的心理健康与社会参与有正面意义，并建议多制作以家庭、代际交互、长者生活为题材的作品。
  • 内核引文：
    • 「The participants were limited to elderly individuals aged 60 and above from mainland China who had previously watched digital micro-dramas」（中译：受访者限于中国大陆 60 岁以上、曾看过数字微短剧的长者）p.8
    • 「Data were collected from June to July 2025, with a total of 750 questionnaires distributed and 750 returned. After data cleaning, 45 invalid questionnaires were excluded」（中译：数据于 2025 年 6 至 7 月收集，发放并回收问卷 750 份，清理后剔除无效问卷 45 份）p.8
    • 「emotional experience remains the core driving force of elderly individuals’ active media participation」（中译：情感体验仍是长者主动参与媒介的内核驱动力）p.14
  • 方法／证据：问卷星平台在线发放，有效样本 705 份；正式施测前以 25 位长者预测；七点量表；偏最小平方结构方程模型。作者自承为横断面设计，难以揭示因果的动态变化。
  • 与本计划对位：对应子题二（社会基础），T30。本计划目前关于微短剧观众构成的材料，多是平台或协会发布的总量数字，缺少分龄的实证研究；这篇提供了老年观众一端的量化样本。它的局限同样要记：样本只来自能完成在线问卷的长者，社会联结由受访者自评，研究框架缺省观看是积极老化的途径，没有处理观看时长与消费。可引用的是情感投入为老年观众参与主要信道这一点，不宜据此推论微短剧对老年群体整体有益。这一点也与本期主轴相关：以情感投入为主要信道的观众，对第一人称的角色陈述最容易产生信任，标识与代言规则是否足以保护这群观众，是子题二与子题四在此交会的问题。

B. 本期追踪

  • Yayu Feng，〈Ethical media creation and consumption in the age of digital fast food: The case of Chinese micro-drama〉，《Journal of Media Ethics》40(4): 161-175，2025。DOI 10.1080/23736992.2025.2580664。封锁原因：出版方付费墙，开放取用查找无可用版本。下期动作：Anna’s Archive；未果则写信作者索取接受稿。对位子题五／T11 15

四、案例线索

  • 《被裁掉的女孩》与方桃子帐号（抖音，2026-06-12 上线）[★★★]：人工智能仿真人都市剧，女主角在剧集上线两天后即开设个人帐号，以角色身分持续发布日常内容并承接商业广告。进案例库的理由是它把一部作品延伸成一个由经纪公司长期运营的角色资产，经营主体、股东、招聘岗位、报价都有公开纪录，可用来观察作品标识与角色发言之间的责任归属。美瞳广告的使用感受台词是现成的争议样本，与《广告法》第三十八条代言人须使用过商品的要件直接相关。

五、六子题关注点

  • 子题一 胡一峰 历史脉络：有。李强把网络文学按人群分为抒情写手、故事大众、文学青年三类，并对应榕树下、起点、纯文学预备三种制度模式，强调须在社会主义文艺实践的总体视野下理解新大众文艺 14。对应 T01
  • 子题二 贺照田 社会基础：有。Li 等人以 705 份 60 岁以上观众问卷，检验微短剧内容特征对情感投入与社会联结的影响 16。第十届现实题材网络文学大赛获奖作品六成出自新人作者，多位作者以自身行业经历为写作源头 12。对应 T30
  • 子题三 潘霁 媒体系统：有，本期内核。微短剧统一标识按真人、人工智能、交互三类分设，10 月底前平台完成标注全覆盖 2；广电办法第三十四条按每集施加提示标识 1，网信办标识办法按每条内容施加 7。A 区论文记评论区可能掺入人工智能生成的交互 9。对应 T18、T26
  • 子题四 黄孙权 主体形态：有，本期内核。方桃子帐号由经纪公司经营，以第一人称发布日常与广告，美瞳广告引出无身体角色陈述使用感受的争议，与《广告法》第三十八条代言人须使用过商品的要件相冲突 468；持股 25% 的十三文化已招聘人工智能导演与抽卡师岗位 6；A 区论文记编剧依评论改写剧本，同时无法分辨评论是否出自真人 9。对应 T22、T30
  • 子题五 罗岗 美学形态：有。罗姣姣记人工智能微短剧题材由玄幻、仙侠、末世向现实与历史扩展，《被裁掉的女孩》以出租屋、秀场后台、职场酒局等日常空间为场景 3。李玮记网文出现为影视改编预作准备的写作，篇幅趋于精简 11。对应 T22
  • 子题六 俞建拖 产业形态：有。方桃子帐号 60 秒以上视频报价 25.8 万元 6；单集生成成本约 1 万元 105；百花奖 15 部获奖短剧超半数改编自网文，《冒姓琅琊》改编剧带动原着在读人数破百万 11；阅文宣布拓展短剧、人工智能漫剧、人工智能长番等形态 12。对应 T19、T15

六、下期追踪

  • 10 月底前平台完成三类微短剧标识标注全覆盖的运行纪录，以及 8 月 27 日全国会议的一手发布页（本期只取得新华社转述，广电总局官网同日只见「五个一批工程」调度会通稿）。对位子题三／T18
  • 方桃子、周以衡帐号的内容是否带生成合成内容标识，帐号简介是否声明为人工智能角色；美瞳广告的品牌方是谁、是否标明广告、有无市场监管处置；美瞳在现行医疗器械分类中的归属，及其对代言规则适用的影响。对位子题四／T22
  • 光明网称《被裁掉的女孩》两季全平台总播放量「预计已过5亿」、主创与主角帐号累计涨粉「超过百万」，本期可查一手数字为第一季 2.2 亿、方桃子帐号近 40 万至 41 万，差距待查。对位子题六／T19
  • 《文艺理论与批评》同组特约文章中论竖屏微短剧与游戏的两篇，取得作者、题目与全文。对位子题一／T01

七、footnote

Footnotes

  1. 国家广播电视总局，〈国家广播电视总局令 第16号《微短剧发展管理办法》〉，2026-07-31。https://www.nrta.gov.cn/art/2026/7/31/art_113_73785.html。 ↩ ↩2 ↩3

  2. 新华社，〈文化新观察｜一枚“苔花”标识背后的行业进阶〉，白瀛，2026-09-22。http://www.news.cn/culture/20260922/0964540f4d8d4dc9b45c967f8f0eafb3/c.html。 ↩ ↩2 ↩3

  3. 光明网文艺评论频道，〈《被裁掉的女孩》之后，AI 微短剧从技术竞赛走向内容与人的博弈〉，罗姣姣，2026-09-24。https://wenyi.gmw.cn/2026-09/24/content_39018573.htm。 ↩ ↩2 ↩3

  4. 骨朵网络影视，〈谁是方桃子？〉，大千，2026-08-07，澎湃号。https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_33732949。 ↩ ↩2 ↩3 ↩4 ↩5

  5. 中国网络视听节目服务协会，〈政策护航 AI微短剧迈入发展新阶段〉，2026-08-13。http://www.cnsa.cn/art/2026/8/13/art_1955_49173.html。 ↩ ↩2 ↩3 ↩4

  6. 短剧新圈（未署名），〈方桃子账号报价25.8万，AI数字人IP的商业价值回来了？〉，2026-08-05，澎湃号。https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_33718600 。已核对全文，报价数字原文标为第三方数据。 ↩ ↩2 ↩3 ↩4 ↩5 ↩6

  7. 国家互联网信息办公室等，〈关于印发《人工智能生成合成内容标识办法》的通知〉，国信办通字〔2025〕2 号，2025-03-14。https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm 。已核对全文，逐字核第四、五、六、十、十四条。 ↩ ↩2

  8. 全国人民代表大会常务委员会，《中华人民共和国广告法》（2021 年 4 月 29 日修正），中国政府网。https://www.gov.cn/guoqing/2021-10/29/content_5647620.htm 。已核对全文，逐字核第二条、第三十八条。 ↩ ↩2

  9. Gengchen Cao, Tianke He, Yixuan Liu & RAY LC，〈Audience in the Loop: Viewer Feedback-Driven Content Creation in Micro-drama Production on Social Media〉，CHI ‘26，Article 1287，2026。DOI 10.1145/3772318.3790592。 ↩ ↩2 ↩3

  10. 南方都市报，〈AI短剧《被裁掉的女孩》爆火背后：单集万元成本，主创团队不到五人〉，余晓宇，2026-08-03，搜狐转载。https://www.sohu.com/a/1058278979_161795。 ↩ ↩2

  11. 《人民日报》，〈网文还能撑起半边天吗〉，李玮，光明网 2026-09-22 转载。https://wenyi.gmw.cn/2026-09/22/content_39014134.htm。 ↩ ↩2 ↩3

  12. 《中国出版传媒商报》，〈第十届现实题材网络文学大赛奖项揭晓 参赛作品6.1万部创历史新高〉，中国作家网 2026-09-21 转载。https://www.chinawriter.com.cn/n1/2026/0921/c404023-40802994.html。 ↩ ↩2 ↩3

  13. 《中国新闻出版广电报》，〈网络文学精品何以炼成〉，孙海悦，中国作家网 2026-09-20 转载。https://www.chinawriter.com.cn/n1/2026/0920/c404027-40802048.html。 ↩

  14. 《文艺理论与批评》，〈繁花形态与协作互助机制——论网络文学何以成为“新大众文艺”〉，李强，中国作家网 2026-09-15 转载。https://www.chinawriter.com.cn/n1/2026/0915/c404027-40798795.html。 ↩ ↩2

  15. Yayu Feng，〈Ethical media creation and consumption in the age of digital fast food: The case of Chinese micro-drama〉，《Journal of Media Ethics》40(4)，2025-11-18 在线首发。https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23736992.2025.2580664 。已核对摘要层。 ↩

  16. Wei Li, Shijing Cheng, Shuai Ling & Can Zheng，〈Impact of content features of digital micro-dramas on active aging〉，《Frontiers in Psychology》16:1711672，2025-11-07。DOI 10.3389/fpsyg.2025.1711672。 ↩