新大众文艺研究

第51期｜2026-06-28

一、主轴分析

本期主轴是一个官方话语事件。2026-06-28 当天，央视《焦点访谈》播出「文化『新三样』出海」专题（杭州发布同日转载），把四件事收进同一套官方框架：第二十二届中国国际动漫节（06-15 至 06-21，杭州）设「文化『新三样』出海主题展」，「十五五」规划纲要专章部署「激发全民族文化创新创造活力」并点名微短剧，杭州发布规模 10 亿元的文化「新三样」基金，加上华策《太平年》以「纳土归宋」的和平统一叙事登央视一套黄金档。央视把网络文学、网络影视剧、网络游戏三条出海线统一定调为「以中国方式讲述中国故事」的文化自信叙事，杭州市委常委、宣传部部长黄海峰更直接称动漫节是「以实际行动来落实国家战略」1。这与第 50 期记录的《中国文艺评论》专题策划构成同一动作的两面：第 50 期是体制内学术话语把新大众文艺建制化，本期是官方宣传系统把「出海」这一侧面定调建制化，学术与宣传两条建制化轨道同时收紧。

但官方「靠人民性、靠文化软实力出海」的说法，与本计划自己的学术骨干早已记录的机制并不重合。Tang & Wang 2025〈ReelShort〉（本计划 A-01／A-39 已全文消化）的内核判断是：出海短剧的竞争力不来自文化软实力，来自商业可拷贝性，它出口的不是单部作品而是一整套可拷贝的媒体模板，靠 IP 垂直集成加在地化叙事扩张，并把「借船出海」（靠西方平台）升级为「造船出海」（自控平台）2。今天央视稿用同一组词「从『借船出海』到『造船出海』」为出海升级背书，描述的恰好是平台资本垂直集成这件事：一家微短剧公司自研海外平台覆盖 200 多国、支持 15 种语言切换，众多头部企业在海外设分支形成「内容创作、技术研发、全球分发一体化」格局。北京大学文化资源研究中心主任张颐武称这是「以中国为中心、连接到全球的丰富产业链」1。官方话语把它说成模式升级与文化传播，机制层面是中国平台把分发与变现的基础设施铺到海外、自控全链路。

AI 翻译的数字把这一点讲得更直白。央视稿称一家网文企业海外平台畅销榜上 AI 翻译作品占 80% 以上，阅文海外内容负责人吴学梅受访说明的是术语翻译方法（先给 AI 标好网文术语再翻译），央视旁白进一步称 AI 令整个翻译成本下降九成、效率提升近百倍 1。三项出海营收（网文海外 56.4 亿元、网游自研海外 204.55 亿美元、海外微短剧 36 亿美元）的背后，不是更多译者与作者走向世界，而是 AI 把内容生产与跨境分发的边际成本压到趋近于零、再由平台与产业链统一调度。本期主轴判断：当官方把出海框成文化自信叙事时，本计划作为第十八条路径（结构分析立场）的对话位置，是指出出海的真实驱动是平台垂直集成、AI 降本、IP 产业链三件事叠加，译者被大模型替代到只剩术语校订、网络作家被签进 IP 生态链当上游内容供给，创作主体在这条产业链里是被组织的环节，而非叙事所称「自我表述的人民」。

二、三圈层快讯

沉浸分发型

  • 2026-06-28｜央视《焦点访谈》「文化『新三样』出海」专题（杭州发布同日转载）：第二十二届中国国际动漫节（06-15 至 06-21，杭州）设「文化『新三样』出海主题展」，网文／网剧／网游三版块集中亮相，《全职高手》《燕云十六声》《剑来》《太平年》《秦时明月》等出海作品登场 13
  • 2026-06-28｜微短剧出海数字（央视引国家广电智库口径）：海外市场规模由 2023 年 6 亿美元增至 2025 年 36 亿美元，2026 年第一季中国微短剧海外收入约 10 亿美元、同比增 43% 1
  • 2026-06-28｜华策《太平年》（2026-01-23 央视一套首播，「纳土归宋」历史正剧）：央视称发行覆盖 73 个国家和地区、近 20 种语言译制、全球触达近 4 亿观众，越南头部平台登顶海外剧集榜首、北美专业平台评分 9.3 14
  • 2026-06-28｜「造船出海」：央视记一家微短剧公司自研海外短剧平台、业务覆盖 200 多国、支持 15 种语言切换；另记一家杭州企业一体化影像平台覆盖策划／分镜／文生视频／后期合成全环节 1

类型生产型

  • 2026-06-28｜网络文学海外（央视引《2025 中国网络文学发展研究报告》，社科院）：2025 年海外市场营收 56.4 亿元、同比增 11.2%，海外活跃用户近两亿人、覆盖 200 多个国家和地区 15
  • 2026-06-28｜AI 翻译（央视口径）：央视称一家网文企业海外平台畅销榜 AI 翻译作品占 80% 以上；阅文海外内容负责人吴学梅受访说明术语翻译方法（先标术语再交 AI 翻），央视旁白另称 AI 令翻译成本降九成、效率提升近百倍 1
  • 2026-06-28｜中国网络作家村（集聚 379 位全国优秀网络作家）动漫节期间与杭州本土企业签 IP 经济生态链共建合作协议 1
  • 2026-06-28｜网络游戏海外（央视引《2025 年中国游戏产业报告》）：2025 年自研游戏海外实际销售收入 204.55 亿美元、约合 1464 亿元人民币、同比增 10.23%，《黑神话：悟空》《原神》《王者荣耀》为代表 16
  • 2026-06-28｜政策与资金：杭州发布聚焦文化「新三样」的文化基金、规模 10 亿元；2025 年杭州文化「新三样」规上企业营收达 2011 亿元、同比增 11.5% 1

三、学术论文

A. 本期全文阅读分析

本期无新论文升 A 区。主轴引用的 Tang & Wang 2025〈ReelShort as a New Template of International Short-drama Business〉是本计划第 34、47 期已完成全文研读的学术论文，本期作既有学术判断的对位援引，不另立新条目 2。

B. 本期追踪（摘要层，全文待补）

  1. Hanwen Liu, Hang Shi，〈Analysis Report on the Development of the Chinese Film Industry in 2023〉，《Journal of Chinese Film Studies》，2024。DOI 10.1515/jcfs-2024-0019。摘要明列 2023 年中国电影业「微短剧利润占比上升」（the rise in profit share for micro and short dramas）为对长片市场的结构性挤压。封锁原因：De Gruyter 订阅页，未取全文。下期动作：cnpereading 镜像／sci-hub.box 取全文，核「微短剧占比」段量化数据。对位子题六／T14 7

标题／摘要层候选（不写对位，abstract 过薄）

  • Zixiang Chen，〈Micro-drama in the Digital Era: An Analytical Overview of the Emerging Micro-drama Industry〉，《Communications in Humanities Research》（EWA Publishing 会议论文集），2025。DOI 10.54254/2753-7064/2025.km27560。abstract 仅一句结论（微短剧为数字娱乐结构性转变、AI 驱动工作流为未来关键），会议论文集层级偏低，仅作微短剧产业话语样本登记，全文取得前不写对位 8

四、案例线索

  • 《太平年》[★]：历史正剧出海路径样本。华策出品，2026-01-23 央视一套黄金档首播，以五代十国至北宋初「纳土归宋」和平统一为内核，央视口径覆盖 73 国、近 4 亿观众。它与微短剧「造船出海」的模板拷贝路径并列为长剧／短剧两条出海路径：长剧走官方历史叙事背书＋央视平台同步，短剧走商业可拷贝模板＋自控平台。可进案例库，观察官方背书的长剧 IP 出海与 ReelShort 式去文化商业模板在驱动机制上的差别 14

五、六子题关注点

  • 子题一 胡一峰 历史脉络：无。本期材料为当代出海产业话语，未触及新大众文艺概念本身的历史脉络梳理。
  • 子题二 贺照田 社会基础：有。央视稿自承网文海外平台 AI 翻译作品占 80% 以上、翻译成本降九成，译者劳动被大模型替代到只剩术语校订，触及出海产业链的劳动社会基础，本期仅记录未深入，对位 T26 1
  • 子题三 潘霁 媒体系统：有（内核）。央视《焦点访谈》＋「十五五」规划纲要＋杭州发布＋国家广电智库数据，构成官方媒体系统对「出海」的话语建构与定调，对位 T18 13
  • 子题四 黄孙权 主体形态：有（内核）。创作主体被组织进 IP 产业链与 AI 生产线：网络作家村 379 位作家签 IP 经济生态链协议成上游内容供给、AI 翻译替代译者，对位 T01／T14 1
  • 子题五 罗岗 美学形态：有。《太平年》主创强调要抓住中国历史剧的魂、彰显历史文化视觉美学的官方美学话语，与 ReelShort 把「重生」等网文母题杂交吸血鬼狼人的去文化商业模板，构成两种出海美学路径，对位 T14 12
  • 子题六 俞建拖 产业形态：有（内核）。网文海外 56.4 亿元／网游自研海外 204.55 亿美元／海外微短剧 36 亿美元三产业营收，加造船出海平台化与 IP 产业链「内容创作、技术研发、全球分发一体化」，对位 T13／T14／T28 156

六、下期追踪

  1. T13／T14 出海规模数字季度追踪：微短剧 2026 Q1 海外约 10 亿美元（同比增 43%）后续季度走势；网文 56.4 亿元、网游 204.55 亿美元年度口径校核（拉社科院《2025 中国网络文学发展研究报告》与游戏工委《2025 年中国游戏产业报告》原文补核定稿值），对位子题六
  2. T28 造船出海平台轴：自研海外短剧平台（ReelShort／FlexTV／DramaWave／Kunlun）与《太平年》长剧官方背书路径的分化是否持续，是否出现中间路径，对位子题六
  3. T18 官方话语轴：「十五五」规划纲要「激发全民族文化创新创造活力」专章配套文档、杭州 10 亿元文化「新三样」基金落地节点、商务部国家文化出口重点企业与重点项目目录更新，对位子题三
  4. T26／子题二 劳动轴：AI 翻译占 80% 对译者劳动的替代，译者是否实际转为「术语校订」工种，待一手材料佐证
  5. T01 主体性讨论续监：人民论坛《学术前沿》2026-06-26 连刊两篇智能社会主体性专论（〈智能社会中主体性危机与重构〉〈智能社会中人的主体性：从认知重塑到治理重构〉），接第 50 期「学术体制化」，主流媒体知识界的主体性危机意识与本计划主体形态研究形成跨语境对话，对位 T01 9

footnote

Footnotes

  1. 杭州发布（微信公众号 gh_f7279d1fbdc9），〈「新三样」，圈粉全球！央视点赞杭州做法〉，数据／央视新闻《焦点访谈》，编辑徐秀丽、责编张向瑜，2026-06-28。https://mp.weixin.qq.com/s/wnhRbx8SQEmVuv29imzVEA。 ↩ ↩2 ↩3 ↩4 ↩5 ↩6 ↩7 ↩8 ↩9 ↩10 ↩11 ↩12 ↩13 ↩14 ↩15 ↩16 ↩17 ↩18

  2. Wenjia Tang & Yiwen Wang，〈ReelShort as a New Template of International Short-drama Business: Platformisation, Glocalisation, and De-Westernised Practices〉，《Global Media and China》(SAGE)，2025，DOI 10.1177/20594364251366414。本计划第 34、47 期已建档全文研读，本期对位援引既有判断。 ↩ ↩2 ↩3

  3. 国家广播电视总局，〈第二十二届中国国际动漫节在浙江杭州开幕〉，2026-06-17（06-15 至 06-21 杭州举办，设「文化『新三样』出海主题展」）。https://www.nrta.gov.cn/art/2026/6/17/art_112_73480.html。 ↩ ↩2

  4. 中新网，〈历史题材剧《太平年》今日央一开播〉，2026-01-23（央视一套黄金档首播，五代十国至北宋初「纳土归宋」；华策集团出品由 1 央视稿赵依芳董事长口径证实）。https://www.chinanews.com.cn/cul/2026/01-23/10557707.shtml。 ↩ ↩2

  5. 中国社会科学院，《2025 中国网络文学发展研究报告》（海外市场营收 56.4 亿元、同比增 11.2%、海外活跃用户近两亿、覆盖 200 多个国家和地区），2026-04 发布。https://www.cssn.cn/skgz/bwyc/202604/t20260420_5981165.shtml。 ↩ ↩2

  6. 中国音数协游戏工委，《2025 年中国游戏产业报告》（自研游戏海外实际销售收入 204.55 亿美元、同比增 10.23%、约合 1464 亿元），2025-12 发布；证券时报网〈中国游戏扬帆出海：海外市场收入连续六年超千亿元〉转述。https://www.stcn.com/article/detail/3570800.html。 ↩ ↩2

  7. Hanwen Liu, Hang Shi，〈Analysis Report on the Development of the Chinese Film Industry in 2023〉，《Journal of Chinese Film Studies》，2024，DOI 10.1515/jcfs-2024-0019。摘要层（inbox academic_semantic_scholar）。 ↩

  8. Zixiang Chen，〈Micro-drama in the Digital Era: An Analytical Overview of the Emerging Micro-drama Industry〉，《Communications in Humanities Research》(EWA Publishing)，2025，DOI 10.54254/2753-7064/2025.km27560。标题／摘要层候选（inbox academic_semantic_scholar，abstract 仅一句结论，会议论文集层级偏低）。 ↩

  9. 人民论坛《学术前沿》，〈智能社会中主体性危机与重构〉（https://www.rmlt.com.cn/2026/0626/752444.shtml）、〈智能社会中人的主体性：从认知重塑到治理重构〉（https://www.rmlt.com.cn/2026/0626/752440.shtml），2026-06-26。摘要层（inbox rmlt_xsqy）。 ↩