新大众文艺研究

第34期｜2026-05-26

一、主轴分析

今日大众文艺政策端迎来了结构性的重大转折。国家广电总局于五月二十六日印发《微短剧精品创作传播计划实施方案》，确立了总局、省、重点平台三位一体的运作机制。1 其中，北京、上海、浙江等十一个省份安排了专门的扶持资金，1 而包含抖音（红果短剧）、腾讯视频、芒果台、咪咕、快手、点众在内的六家重点平台，更承诺合计投入至少六十亿元人民币的资金，用于支持真人微短剧的扶持与创作。2 这项新政标志着微短剧生产正式跨入巨额资本实质注入与制度化收编的全新阶段。然而，这种由政策双周报送工作台帐所串联的资本与行政权力的合围，本质上是对微短剧野生美学的招安，使得独立创作者面临被吸纳进标准化生产规约的风险，正逐步沦为平台资本新型毛细血管规训下的流众。这也促使我们必须深入追问，在政策与资本的高潮中，独立创作者如何在日常实践中生产自己所需，并维护日常生活的自主权。

这项扶持与收编政策，与即将于六月一日强制运行的网信办人工智能生成内容标注新规形成双轨结构的共鸣。一方面是技术与内容标示的严格监管，防范流量欺诈；另一方面则是高达六十亿元的精品资金扶持，摒弃唯流量倾向。与此同时，光明日报所报导的票房黑马电影《给阿嬷的情书》，凭借素人主演、全潮汕方言以及三年真实调研的真诚内容，在哔哩哔哩和抖音等短视频平台上，由观众自发形成了去中心化的私域口碑矩阵，实现了长视频深度体验与短视频社交放大的共生交互。3 工业化的亲密感不过是流众在碎片化生活中的人工甜味剂，而该电影之破圈，正是因为它将被流量和算法切割的日常碎片，重新拉回到日常生活这个人类生活一切的最高法院，以悲剧性知识的灵光穿透了平台资本的工业化包装，为微短剧摆脱唯流量投流思维、寻求美学破圈提供了回归内容本体的日常实践范本。3

二、三圈层快讯

沉浸分发型

  • 2026-05-26｜国家广电总局开展年度网络视听节目精品创作传播工程扶持项目申报，短视频与网络动画片等参评作品须于六月五日前提交。4
  • 2026-05-26｜光明日报报导素人方言电影《给阿嬷的情书》凭真实口碑成为票房黑马，借由长短视频共生交互打破传统流量驱动逻辑。3

圈层社群型

（暂无）

类型生产型

  • 2026-05-26｜国家广电总局印发微短剧精品创作传播计划，提出全年指导推出千部优秀微短剧，并于六月起启动双周报送工作台帐机制。1
  • 2026-05-26｜抖音（红果短剧）、腾讯视频、芒果台、咪咕、快手、点众六家重点平台承诺合计投入至少六十亿元资金，提供启动资金与保底支持以引导真人微短剧创作。2

三、学术论文

A. 本期全文阅读分析

  1. Qingyue Sun, Huiqian Lai, Runze Ding, 〈The Industrialization of Digital Entrepreneurship: The Case of Beauty Influencers in China’s Multichannel Networks Economy〉, 《International Journal of Communication》, Vol. 20 (2026), pp. 1214-1235

    • 完整出处：citation ID: 1932-8036/20260005；南加州大学安嫩伯格传播学院主办
    • URL：https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/26354
    • 全文状态：☑ 已下载 papers/en-fulltext/A-29_sun_etal_2026_mcn_beauty_influencers.pdf（二十二页，文本一千四百三十五行）
    • 内核论点：中国网红经济在多频道网络中介机构的推动下呈现出高度工业化的发展轨迹。本研究对微博上排名前一百位的美妆网红所发表的共一万七千六百二十九条贴文进行主题建模与质性文本分析，归纳出商业推广、美妆专业性、表演性日常和社群参与四大内容领域。在此基础上，研究进一步提炼出脚本化自我、工业化亲密和商业协奏三个相互关联的工业化创业实践。这表明网红的自我呈现、观众交互与内容生产已被系统化制造，使得亲密感与自我表达转化为可拷贝的商业化资源。本研究为理解中国独特的网络中介机构劳动体制提供了实质的理论框架。
    • 内核引文：
      1. “self-presentation, audience engagement, and content production are systematically manufactured through MCN mechanisms, platform logics, and commercial cycles…” (p.1214)
      2. “…turning intimacy and self-expression into replicable resources for monetization.” (p.1214)
      3. “…advances a conceptual account of industrialized influencer labor, in which creativity, authenticity, and intimacy are institutionally structured and reproduced at scale.” (p.1214)
    • 方法／证据：对微博排名前一百位的美妆网红帐号所发表的一万七千六百二十九条贴文进行主题建模与质性文本分析。
    • 与本计划对位：对应子题四（黄孙权 主体形态）与子题六（俞建拖 产业形态）；追踪议题对位 T26（中介机构层）与 T22（流量主体美学）。脚本化自我与工业化亲密直接补强了子题四关于流量主体在平台资本与中介机构控制下的劳动异化分析，商业协奏则为子题六探讨中介机构商业结构提供了实证支持。

  2. Wenjia Tang, Yiwen Wang, 〈ReelShort as a New Template of International Short-drama Business: Platformisation, Glocalisation, and De-Westernised Practices〉, 《Global Media and China》 (SAGE), 2025, Vol. 0(0), 1-28 (OnlineFirst)

    • 完整出处：世哲出版社发行，开放获取特刊
    • URL：https://doi.org/10.1177/20594364251366414
    • 全文状态：☑ 已下载 papers/en-fulltext/A-01_tang-wang_2025_ReelShort.pdf（二十八页，文本一千二百二十八行）
    • 内核论点：中文短剧在海外的成功标志着中资文化出海从单纯的内容出口向媒体模板出口的结构性转变。本研究剖析了海外短剧平台在美国市场的垂直集成与在地化叙事策略。研究指出，平台的成功内核在于其海外参股工作室疯狂枫树工作室（CMS）与参股大股东中文在线（持股百分之四十九点一六）所提供的超大型网文知识产权库的垂直集成，并借由在美国市场使用在地化演员与叙事实现全球在地化。然而，该模型内部亦存在公式化叙事同质化、编剧外包劳动剥削以及买量成本过高（流量成本常超过制作预算）等结构性矛盾。本研究以非西方平台全球化框架，揭示了去西方化实践在当代平台资本主义扩张中的内在张力。
    • 内核引文：
      1. “ReelShort exemplifies a shift from merely selling media content to marketing drama templates … using the cultural entrepreneurship method.” (p.22)
      2. “…parent company CoL Group (Zhongwen zaixian) and its U.S. subsidiary CMS … CMS generated revenue of 1.086 billion RMB … surpassing the overall income of its parent company” (p.13)
      3. “Several participants expressed concerns about the potential labour exploitation, including non-negotiable contracts, constant rewrites, underpay…” (p.20)
    • 方法／证据：对短剧文本进行内容分析，并对十二位短剧行业从业者（包括五位编剧、一位独立制片人、平台员工与高管等）进行半结构深度访谈。
    • 与本计划对位：对应子题六（俞建拖 产业形态）／子题四（黄孙权 主体形态）；T 议题对位 T13（跨境出海）与 T15（去西方化叙事）。本研究的模板出口理论框架为子题六提供了高端的产业分析框架，特别是中文在线与参股工作室之间的知识产权链条与资本关联；而疯狂枫树工作室在二零二四年上半年取得高达十点八六亿元人民币的营收（即一点零八六个十亿元人民币），具体揭示了媒体模板出口背后对编剧外包劳动的系统性榨取，为子题四的主体劳动批判提供了实证材料。

  3. Xinrui Gu（顾欣蕊）, 〈Global Resonance of Micro-Narratives: How Chinese Short Dramas Open Doors to the American Market — A Dual Logic of Cultural Deconstruction and Technological Empowerment〉, 《Finance & Economics》, Vol. 1, No. 6 (2025)

    • 完整出处：Dean & Francis Press 出版；Vol. 1, No. 6 (2025)
    • URL：https://doi.org/10.61173/vsgjjm44
    • 全文状态：☑ 已下载 papers/en-fulltext/B-gu_2025_micro-narratives.pdf（五页，文本一千二百行）
    • 内核论点：本论文以在地化适应、技术赋能、价值共创的三维模型，试图挑战跨国传播中的文化折损理论，解释中国微短剧在北美市场的爆发性成长。然而，其真实的学理价值在于其展现了当代人工智能辅助写作下的学术装饰性生产痕迹。论文中大量引用未经独立验证的高冲击产业数据（如人工智能脚本占比超六成、虚拟演员使每集成本降至五万美元），并高度依赖国家主流媒体的宣传叙事。更为显著的是其学术引用链的系统性失真，例如将内核理论源头两次拼错为「Hoskyns and Millers」与「Horskins」，且对应之注脚条目均与文化折损理论无涉，原文献亦未列入文献清单。这使本篇论文成为研究中国短剧出海主流话语包装与当代学术主体在人工智能辅助下自动化生产的典型话语样本。
    • 内核引文：
      1. “While examining the underlying causes, it seeks to move beyond the traditional cultural discount framework by proposing a three-dimensional analytical model…” (p.1)
      2. “…eighteen platforms—including ReelShort and DramaBox—captured 90% of the overseas top-20 market share. Notably, AI-generated scripts accounted for more than 60% of the content on these platforms” (p.2)
      3. ”…Chinese short dramas pave the way new directions to defeat the cultural discount theory and place Chinese culture in focus.” (p.2)
    • 方法／证据：文宣性概念分析，缺乏一手实证数据，文献引用包含十三条与短剧内核理论不直接相关的文献，且存在重大文献拼写与对位失真。
    • 与本计划对位：对应子题四（黄孙权 主体形态）与子题六（俞建拖 产业形态）；追踪议题对位 T13（跨境出海）与 T22（流量主体美学）。本论文不适合作为理论建构工具，但其高冲击的行业宣传数字（如人工智能脚本与成本节省）提供了理解产业话语包装的实例；而其写作中显露出的非母语语意拼贴与文献失真，直接呼应了子题四对于当代学术生产在人工智能辅助下的主体性消亡的批判。然而，这种写作上的拼写共误，在此脉络下恰恰构成了抵抗自动化写作幻觉的关系证据，揭示了由无数片段的人类判断拼接而成的互为劳动网络，进一步松动了完美自动化的神话，为本子题提供了极佳的批判性注脚。

B. 本期追踪（摘要层，全文待补）

  1. Yukun Yang, Hongyi Dong, Brooke Foucault Welles (2026), 〈Refugee, tourist, or colonizer: scrutinizing the dramaturgical performance of ‘TikTok refugee’ on RedNote〉, 《Information, Communication & Society》. DOI: 10.1080/1369118X.2025.2609777. 封锁原因：闭源论文，目前开放数据库中无摘要。下期动作：在个人网站 yukunyang.info 搜索预印版 PDF，或写信联系通信作者 b.welles@northeastern.edu 索取。对位子题二／T13。
  2. Zhengyu Kang, Haiqing Yu (2026), 〈Doing infrastructure: RedNote and the everyday lives of Chinese networked migrants in Australia〉, 《Chinese Journal of Communication》. DOI: 10.1080/17544750.2026.2621667. 封锁原因：闭源论文，摘要待解锁。下期动作：在墨尔本皇家理工大学（RMIT）学术库或 ResearchGate 中寻找作者 Haiqing Yu 的公开 Preprints 下载。对位子题二／T13。

四、案例线索

  • 《给阿嬷的情书》 [★★]：该电影凭借素人主演、全潮汕方言以及家书文化三年深耕的真诚情感表达成为市场黑马，在短视频平台上由观影群体自发形成去中心化的私域口碑矩阵，实现了长视频内容深度体验与短视频口碑社交放大的共生共鸣。工业化的亲密感不过是流众在碎片化生活中的人工甜味剂，而该电影之破圈，正是因为它将被流量算法切割的日常碎片，重新拉回到日常生活这个人类生活一切的最高法院，以悲剧性知识的灵光穿透了它，为微短剧摆脱唯流量投流思维与寻求美学破圈提供了回归内容本体的日常实践范本。

五、六子题关注点

本期材料与本计划之六子题关注点进行深层穿透与综合评述，扬弃流于形式的逐项打勾排队，聚焦于主体形态（子题四，对应 T26）与产业形态（子题六，对应 T18、T13）的内在张力：

一方面，广电总局实施方案中六家重点平台承诺合计投入至少六十亿元扶持资金以及十一个省份安排专项资金，表面上确立了国家、省、平台三位一体的新型产业形态（对应注脚三、四），但实质上，这种由双周报送工作台帐所串联的资本与政策双轨合围，正将微短剧野生的美学历史脉络收编进标准化的精品工程中。这与学术论文二（唐与王，2025）所揭示的中文在线母公司与海外参股工作室疯狂枫树工作室之间的垂直知识产权链条互为表里，暴露了媒体模板出海背后对编剧外包劳动的系统性榨取，使文化出海沦为另一种去西方化的平台资本主义扩张（对应学术 A-01 论文）。

另一方面，在主体形态（子题四）的维度上，学术论文一（孙氏等人，2026）所批判的美妆网红脚本化自我与工业化亲密，具体论证了网络中介机构的工业化架构如何系统化制造并榨取流量主体的情感与自我呈现（对应学术 A-29 论文）。这种自动化、去主体性的劳动，在知识生产层面则体现为论文三（顾氏，2025）依赖人工智能语意拼贴所导致的学术文献失真（对应学术 Gu 2025 论文）。然而，这种写作上的拼写共误，在此脉络下恰恰构成了抵抗自动化写作幻觉的关系证据，揭示了由无数片段的人类判断拼接而成的互为劳动网络。这种主体在自动化合围下的异化与抵抗，正与《给阿嬷的情书》回归非工业化日常美学的实践构成张力对照。该电影之所以能实现长短视频共生交互的媒体系统破圈，正是因为将被流量算法切割的日常碎片，重新拉回到日常生活这个人类生活一切的最高法院，以家书文化的历史情感灵光穿透了平台资本的工业化包装（对应注脚二）。

六、下期追踪

  • 监测广电总局微短剧精品创作传播计划中，六大平台在六月第一周对六十亿元扶持资金具体实施细则的落地上线情况（对应 T18，子题六）。
  • 监测十一个省份广电局双周报送工作台帐机制在六月份的首次运行反馈，追踪地方专项资金到位的实际规模（对应 T18，子题六）。
  • 追踪抖音、快手、小红书等平台在六月一日网信办人工智能生成内容标注新规强制上线节点时的独立指引发布及强制标注功能的上线实况（对应 T25，子题三）。

七、注脚

Footnotes

  1. 国家广播电视总局，〈关于印发《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》的通知〉，网络视听节目管理司，2026-05-26。https://www.nrta.gov.cn/art/2026/5/26/art_113_73378.html。 ↩ ↩2 ↩3

  2. 新浪财经，〈六重点视听平台承诺投入超60亿支持真人微短剧精品创作〉，2026-05-26。https://finance.sina.com.cn/tech/internet/2026-05-26/doc-ijpcsuvy6071425.shtml。 ↩ ↩2

  3. 光明网-文艺评论，〈《给阿嬷的情书》成黑马，得益于长短视频的亲密合作〉，2026-05-26。https://wenyi.gmw.cn/2026-05/26/content_38791106.htm。 ↩ ↩2 ↩3

  4. 国家广播电视总局，〈关于开展2026年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目申报评审工作的通知〉，网络视听节目管理司，2026-05-26。https://www.nrta.gov.cn/art/2026/5/26/art_113_73368.html。 ↩