新大众文艺研究

第49期｜2026-06-18

一、主轴分析

本期两条线并现，指向同一个结构问题的两端。

一条是 Zhang 与 Tong 对中国 MCN 的中介权力研究。他们的判断是，中国的内容平台并没有完全垄断中介权力，因为平台需要 MCN 替它承担专业内容生产的风险，而 MCN 又把这份风险往下转嫁给替它工作的创作者：MCN 能帮创作者博弈算法、把内容变现，也能剥削创作者并使其失去保障 1。他们把中国 MCN 分成四类，各自承担不同的中介功能：直播公会最早出现、靠「打赏」分成，把直播劳动组织成准广播电视的造星生意；电商 MCN 通过选品影响用户消费品味、与广告主深度绑定平台营收；经纪 MCN 长在抖音快手上，从中小广告或经纪公司转型，专做发掘训练创作者与媒合广告；旧媒体 MCN 则把行政治理功能并进来，替政府把平台收进社会治理体系，让官方内容仍能在平台上塑造舆论 1。

另一条是官方文艺批评界一周内连发三篇社论。耿柳说短视频替传统艺术「以技引戏、以戏留人」，定调为「技为皮囊，艺为骨骼」2；杨洪涛给微短剧精品化开出叙事、视听、题材三重路径，要强情节有逻辑支撑、快节奏保住情感刻度与人物弧光 3；付鑫鑫批评文化出海「流水线式的国风元素拼接」是把中华美学扁平化，要从符号意象转向「情感同频、价值共鸣」的精神触达 4。三篇口径一致，把美学规范当产业治理方向由上而下下达。

把这两条线接起来，判断就清楚了。官方要内容「艺为骨骼」，但决定内容形态的不是美学号召，而是 Zhang 与 Tong 拆出的这套中介产业结构。平台把生产风险外包给 MCN、MCN 再把风险外包给创作者，整条链是为流量规模与风险转嫁优化的，不是为艺术质感优化的。精品化话语面对的是一台为爽感规模生产而组装的机器。这把子题六的 MCN 中介层研究往前推了一格：本计划已消化的研究里，Xiao 等拆过 MCN 如何用算法权威治理直播劳动，Sun 等拆过 MCN 如何把网红活动转成集体编排的商业系统，Zhang 与 Tong 补上的是中介权力的分配维度，平台与 MCN 不是单纯的上下级，而是平台靠把风险让渡给 MCN 来换取自己不必直接承担专业生产，这道让渡正是创作者劳动不稳定的结构根源。子题五的美学规范若不碰这套中介结构，精品化就只能停在号召层。把判断再往平台政治经济的整体结论推，本期材料还撑不住，止于中介权力分配这道界线。

二、学术论文

A. 本期全文阅读分析

  1. Weiyu Zhang, Tong Tong，〈Contesting the intermediary power: How Chinese MCNs interact with platforms, creators, and advertisers〉，《Media, Culture & Society》，第 46 卷第 5 期，2024
  • 完整出处：《Media, Culture & Society》第 46 卷第 5 期，页 1027-1044。DOI 10.1177/01634437241229306
  • URL：https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/01634437241229306
  • 全文状态：☑ 已下载 papers/en-fulltext/A-41_zhang-tong_2024_mcn_intermediary.txt（cnpereading SAGE 镜像浏览器渲染取全文，460 行，含 Abstract／Introduction／Methods／Results 四类 MCN 分节／Discussion／References，引文逐字 grep 命中）
  • 内核论点：以「平台基础设施化」为框架，问 MCN 在中国内容平台基础设施化过程中扮演什么角色。判断是 MCN 同时是平台基础设施化的支持者与挑战者：平台没有完全垄断中介权力，因为它依赖 MCN 承担专业内容生产的风险，而 MCN 又把中介风险转嫁给创作者。MCN 首先是组织创作者的集体性实体，其作为文化中介的权力在平台经济发展中扩展到经济与行政中介功能。论文把中国 MCN 分为直播公会、电商 MCN、经纪 MCN、旧媒体 MCN 四类，各依出现时间、所在平台、与平台关系、与政府关系、变现模式、规模而异；旧媒体 MCN 把行政治理功能并入中介，替政府把平台集成进社会治理体系。结论是 MCN 角色的暧昧性，指向内容平台基础设施化的不确定未来。
  • 内核引文（逐字英文，全部 grep 命中本地 txt；正文已中译，原文进 footnote）：（1）内核发现整段（第 243 行）四类分法加「平台未完全垄断中介权力、依赖 MCN 承担风险、风险再转嫁创作者」；（2）方法段（第 264 行）2019 年 7 月至 2021 年 12 月 18 场半结构访谈，6 名 MCN 员工、2 名直接与 MCN 合作的平台员工、5 名创作者、5 名广告主，每场 1 至 3 小时，疫情下 13 场在线；（3）旧媒体 MCN 的政府治理角色（第 287 行）平台靠旧媒体 MCN 履行政府对平台参与社会治理的期待。
  • 方法／证据：18 场半结构访谈（四类内核行动者：MCN、平台、广告主、创作者，滚雪球招募）加走查法（注册帐号实际操作平台行销工具，含微信广点通、抖音星途、小红书星火）。受访者半数女性、年龄 25 至 35 岁、从业 1 至 8 年。作者 Weiyu Zhang（新加坡国立大学）、Tong Tong（中国传媒大学）。
  • 与本计划对位：子题六（产业形态，平台与创作者之间的 MCN 中介层）／子题四（主体形态，创作者劳动的不稳定结构根源）／T11／T26。接本计划已消化的 Xiao 等（MCN 算法权威治理直播劳动）、Sun 等（美妆网红集体编排的商业系统），Zhang 与 Tong 补上中介权力的分配维度：平台靠把专业生产风险让渡给 MCN 来换取不必直接承担生产，这道让渡是创作者劳动不稳定的结构根源（详见本期主轴）。

B. 本期追踪（摘要层，全文待补）

本期无添加摘要层论文。06-15、06-18 两日 inbox 高分学术项（ReelShort 出海短剧模板论文）为本计划第 34、47 期已全文消化篇目（A-01／A-39），不重复入库。

三、案例线索

本期无案例线索新材料。

四、六子题关注点

  • 子题一 胡一峰 历史脉络：无。本期无历史脉络的对位材料。
  • 子题二 贺照田 社会基础：有。Zhang 与 Tong（A 区）拆出 MCN 把中介风险往下转嫁创作者、创作者既被帮忙博弈算法又可能被剥削且失去保障 1，是平台经济下创作者劳动不稳定的社会基础。对应 T11。
  • 子题三 潘霁 媒体系统：有。Zhang 与 Tong（A 区）以「平台基础设施化」拆 MCN 与平台对中介权力的争夺，旧媒体 MCN 把行政治理功能并入、替政府把平台收进社会治理体系 1，是媒体系统中介层与治理面的结构描述。对应 T26。
  • 子题四 黄孙权 主体形态：有。Zhang 与 Tong（A 区）指出平台与 MCN 对风险的层层外包，最终落在创作者身上，是主体劳动处境的结构根源 1。本期主轴所在。对应 T11。
  • 子题五 罗岗 美学形态：有。官方文艺批评界一周三篇社论（耿柳「技为皮囊，艺为骨骼」2、杨洪涛微短剧精品化三重路径 3、付鑫鑫文化出海反刻板符号 4）把美学规范当产业治理方向下达；本期主轴判断此美学规范若不碰中介产业结构即停在号召层。对应 T26。
  • 子题六 俞建拖 产业形态：有。Zhang 与 Tong（A 区）四类 MCN 分类与中介权力分配判断，是平台与创作者之间中介产业层的内核结构分析 1。本期主轴所在。对应 T11。

五、下期追踪

  1. T11：Zhang 与 Tong 2024 MCN 中介权力一篇已全文消化入 A 区，俟用户命令再走 B1-B6 论文消化工序入 RAG（repo 分析卡＋vault 论文页）。对位子题六。
  2. T11：把本计划 MCN 中介层研究线集成一次（Xiao 等算法权威、Sun 等集体编排、Zhang 与 Tong 中介权力分配），评估是否升一条跨论文的中介层综述判断。对位子题六／子题四。
  3. T26：官方文艺批评界精品化话语（耿柳、杨洪涛、付鑫鑫三篇）作子题五美学形态话语线监测，俟微短剧精品化政策落地（广电「五个一批」资金与通告，第 45 期已记）材料更多再评是否升主轴或案例。对位子题五／子题六。

Footnotes

  1. Weiyu Zhang（新加坡国立大学）、Tong Tong（中国传媒大学），〈Contesting the intermediary power: How Chinese MCNs interact with platforms, creators, and advertisers〉，《Media, Culture & Society》第 46 卷第 5 期，页 1027-1044，2024。DOI 10.1177/01634437241229306。https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/01634437241229306 。已核对本地全文 txt（cnpereading SAGE 镜像浏览器渲染取得），逐字 grep 命中内核发现段（第 243 行）「Through 18 semi-structured interviews and the walkthrough method, we found that Chinese MCNs can be divided into the following categories: (1) Live-streaming guilds, (2) E-commerce MCNs, (3) Agency MCNs, and (4) Old media MCNs. We also found that Chinese content platforms have not fully monopolized the intermediary power because they rely on Chinese MCNs to take on the risks of professional content production. In response, the intermediary risks of MCNs are also transferred to creators who work for MCNs. MCNs can help creators to game the algorithm and monetize their content, but can also exploit creators and leave them unprotected.」、方法段（第 264 行）「From July 2019 to December 2021, we conducted 18 interviews with 6 MCN employees (M1–M6), 2 platform employees (P1–P2) who work directly with MCNs, 5 creators (C1–C5), and 5 advertisers (A1–A5).」、旧媒体 MCN 政府治理段（第 287 行）「Old media MCNs also help platforms fulfil the Chinese government’s expectation that platforms play a facilitating role in social governance.」三段。 ↩ ↩2 ↩3 ↩4 ↩5 ↩6

  2. 耿柳（中国文艺评论家协会会员），〈短视频如何助力传统艺术持续”出圈”〉，光明网文艺频道，2026-06-15。https://wenyi.gmw.cn/2026-06/15/content_38828313.htm 。已核对全文，逐字核「短视频改变了传播路径，却未改变艺术初心：技为皮囊，艺为骨骼」「短短十几秒的短视频，就这样化作一扇门，让大众走进底蕴深厚的传统艺术世界」段。 ↩ ↩2

  3. 杨洪涛（中国传媒大学戏剧影视学院文艺系副主任、教授），〈让爽感转化为艺术质感——微短剧精品化创作的三重路径〉，光明网，2026-06-17。https://news.gmw.cn/2026-06/17/content_38832348.htm 。已核对全文，逐字核三重路径（叙事筑骨、视听塑形、题材铸魂）与「缝合两重逻辑，一重是生活逻辑，这件事在特定人物与处境下是否可能发生；一重是戏剧逻辑，这个情节是否真正揭示人物、激化矛盾、产生后果」段。 ↩ ↩2

  4. 付鑫鑫，〈“花开富贵”出圈，文化出海别困在刻板符号里〉，光明网文艺频道，2026-06-18。https://wenyi.gmw.cn/2026-06/18/content_38835400.htm 。已核对全文，逐字核「符号出圈容易，文化深耕太难，流量热闹有余，价值沉淀不足」「流水线式的国风元素拼接，本质是对中华美学的扁平化简化」段。 ↩ ↩2